活动营销也称为“事件营销”，即企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动从而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和社会影响力，以达到促进产品销售的一种营销方式。
简单地说，活动营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
活动营销的意义：
一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。那么，如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢?我们认为：关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面。让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌的影响力。
1、吸引媒体的关注度
活动营销从本质上来说就是一种公共关系活动，企业可以结合社会热点或焦点事件与媒体共同去开展活动营销，这样既能够吸引公众的注意力，又能够吸引媒体的关注度，通过媒体的传播扩大活动的影响面，从而树立起企业及其品牌的良好社会形象。
2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关注，产品和品牌形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。
活动营销技巧大致有八策：1、活动策 2、明星策 3、造势策 4、概念策5、体育策6、舆论策 7、借势策8、新闻策。
可见，活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集公共关系、广告效应、新闻效应、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期至21世纪初期，互联网的飞速发展给活动营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的活动营销案例开始大量出现。
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